近日，以出版《于丹〈庄子〉心得》而闻名的中国民主法制出版社，又推出同为央视“百家讲坛”主讲人阎崇年的最新著作《中国古都北京》，出人意料的是，这本书居然同时推出五个不同的版本。那么，一本书五个版本，到底能否切割五类市场、能切割到什么程度呢？
该书策划人、中国民主法制出版社社长杨瑞雪向记者介绍，作为畅销书《正说清朝十二帝》作者、大名鼎鼎的清史专家阎崇年教授，其实还是一位北京史专家。两年前有一次在朋友的介绍下，杨瑞雪社长和阎崇年教授就坐到了一起，在交谈中随便谈到出版合作的话题。阎崇年就谈到他对北京的情缘、对北京的了解，以及２０多年前曾经出版过《古都北京》，有过一定的积累。经过这２０年之后他又有了很多新的研究成果，储备了一种再写一部《中国古都北京》这样一本书的爆发力。杨社长就谨慎地说出想跟阎老师合作这部书的想法，双方达成了合作初步意向。
“其实，这件事情绝非像普通的图书拿到书稿就出版那么简单，因为这是本很特殊的书。”杨社长向记者解释，“阎崇年教授祖孙六代久居北京，为写好北京，从琉璃厂的中国书店到北京大大小小１０００多条胡同，他几乎全都踏遍。而本书的主要摄影者严钟义老师，则提供了大半生拍摄的老北京照片。一流的文字、一流的摄影，就需要一流的装帧、一流的印刷，呵呵，也带来‘一流的成本’。为了达到顶尖的印刷效果，我们找到了业内知名的印刷机构——雅昌，虽然对作者我们说‘要印成最好的，不计成本’，但我们自己却要考虑成本、考虑市场。所以，我们策划可以同时出版中文平装、精装、礼品装以及英文精装、礼品装五个版本，向海内外发行。这样，相当于一本书的成本，被摊分到了五处。换言之，我们也就能够拿出五倍于常规图书的成本，来运作一本精品图书。”杨瑞雪社长说。
“同一本书一口气推出这么多版本，这在国内还很少见，从市场营销的角度来看，当时基于什么样的考虑？难道不能像普通畅销书一样，靠发行总数量来取胜吗？”记者反问。
杨瑞雪继续说：读者是不是看了以后认为值，这是一个根本点。如果我们按照普通图书进行出版，定价定得很低，用纸装帧比较便宜，那么就不会有今天的效果。你看这个礼品装，用特殊的木料装饰，采用进口的材料面，还有设计师一条小龙一条小龙画上去的烫金的龙。我想精品图书除了是阅读物，也是艺术品。所以，要和普通图书拉开差距。如果读者仅仅为了阅读，那么，可以购买普通装的，价格也不贵。”
为了让五个版本能够走向市场，中国民主法制出版社营销人员采取了很多营销措施：“首先，借助于阎崇年教授的广泛知名度和北京史研究专家的双重身份，让经销商吃上了‘定心丸’。”该社营销总监刘明清向记者介绍，“在２００８年北京图书订货会上，我社专门邀请２５个省市新华书店的业务负责人和民营发行商，由‘百家讲坛’主讲人阎崇年教授亲自介绍这部作品，阎崇年声情并茂地说，《中国古都北京》一书不是一本普通的书，而是‘献给北京２００８年奥运会的礼物’。经销商都很受感染，当场订购了几千套该书。还有许多海外出版机构探询海外版权的销售情况。”
“对于这本书的销售，我们心里有数，因为我社由于《于丹〈庄子〉心得》、《大国崛起》、《马云点评创业》等畅销书而形成了畅通的发行通道，经销商对我社的重点图书充满期待。但即便如此，我们仍然不敢掉以轻心，不断推出独创性的营销手段。比如在中关村图书大厦召开该书发布会时，我们广邀读者们为该书‘找错儿’，并设立专门奖励。类似的营销手段还将继续组织。现在，《中国古都北京》出版仅一个月已经销售１万多套。”刘明清说。
